Van SEO naar GEO: wat is er veranderd?
Waar we bij klassieke SEO vooral focusten op zoekwoorden, backlinks en technische optimalisatie, is er bij GEO iets fundamenteels veranderd: de zoekmachine is zelf aan het schrijven. De AI achter de zoekmachine haalt niet één resultaat naar voren, maar verwerkt tientallen bronnen om een samenhangend antwoord te genereren.
Dus ja, je kunt nog steeds hoog scoren met SEO… maar zonder GEO loop je straks simpelweg niet meer mee in de echte conversaties die AI-systemen voeren namens jouw doelgroep.
Wat is het verschil tussen SEO, AEO en GEO?
- SEO (Search Engine Optimization): Gericht op vindbaarheid in de traditionele zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Denk aan meta descriptions, backlinks, structuurdata, enzovoort.
- AEO (Answer Engine Optimization): Richt zich op het optimaliseren van content voor zogeheten “answer engines” zoals featured snippets of voice search.
- GEO (Generative Engine Optimization): Gaat nog een stap verder en focust op de zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden, waarbij content wordt opgenomen in samengestelde, contextuele output van LLM’s.
Zie het zo: SEO brengt je op pagina 1, AEO zorgt dat je stem wordt gehoord, maar GEO maakt je onderdeel van het verhaal.
Waarom is GEO belangrijk anno nu?
Als je me dit twee jaar geleden had gevraagd, had ik je waarschijnlijk aangeraden om vooral je SEO op orde te hebben. Maar anno 2025 hebben we te maken met een fundamenteel ander zoeklandschap. AI-samenvattingen nemen een steeds dominantere plek in de zoekresultaten in. Op mobiele apparaten zie je soms niet eens meer de klassieke blauwe links bovenaan.
En het raakt me eerlijk gezegd ook persoonlijk. Want als strateeg, wil ik niet alleen bovenaan staan, ik wil relevant zijn. Ik wil context bieden. Ik wil met mijn content echt helpen. En dat is precies wat GEO mogelijk maakt: je wordt niet alleen gevonden, je wordt gebruikt als bouwsteen voor betekenisvolle antwoorden.
Hoe optimaliseer je voor GEO?
Een paar principes die ik zelf hanteer in mijn werk bij Searchflow:
- Schrijf als mens voor mensen. Geen machinale opsommingen, maar inhoud met nuance, emotie en ritme.
- Antwoord helder op specifieke vragen. Longtail zoekvragen zijn goud waard in de wereld van generatieve AI.
- Gebruik semantische HTML-structuur. Dit helpt AI om je content juist te interpreteren en verwerken.
- Integreer rijke context en voorbeelden. AI’s houden van diepte en betrouwbaarheid, geef ze iets om op te kauwen.
SEO, AEO of GEO: wat is beter?
Dat is als vragen of je moet kiezen tussen ademhalen, drinken of slapen. Ze dienen elk een eigen doel, en de beste strategie is een holistische. Maar als ik vandaag opnieuw zou beginnen? Dan zou ik vanaf dag één schrijven met GEO in mijn achterhoofd. Want dat is de toekomst. Nee, dat is het nu!
Tot slot: laten we samen bouwen aan de toekomst van online zichtbaarheid
Ik geloof in kennis delen, niet in geheimen bewaren. Dus ben jij benieuwd hoe GEO jouw merk of organisatie verder kan helpen? Of wil je gewoon eens sparren over de toekomst van content en zoekmachines? Stuur me een berichtje. Bel me. Kom langs in Almelo. Mijn deur (en inbox) staat altijd open.
Tot snel!
Meer over Thom te Riet? Hij is een ervaren online marketeer en strateeg met meer dan tien jaar praktijkervaring in online marketing.
