Thom te Riet is mede-eigenaar en online marketingstrateeg bij Searchflow, een digital agency in Almelo. Hij is sinds 2016 actief in online marketing en werkt sinds januari 2018 bij Searchflow. Hij studeerde HBO Bedrijfskunde aan Saxion in Enschede en richt zich op zoekmachineoptimalisatie, AI vindbaarheid en meetbare online marketing voor mkb-bedrijven in Twente en daarbuiten.
Thom begon in 2016 met online marketing, deels via zijn studie en deels als hobby. In januari 2018 kwam hij bij Searchflow binnen. Dat eerste jaar deed hij praktisch alles wat er te doen was. SEO, development, sales. Precies die brede start bepaalt hoe hij nu werkt.
“Ik heb het geluk gehad dat ik in dat eerste jaar overal in mocht duiken. Als je zelf een keer een site hebt gebouwd en zelf een keer aan tafel hebt gezeten bij een klant, dan snap je beter waarom iets wel of niet werkt. Ik ben van één kanaal naar het totaalplaatje gegroeid.”
Vanuit die basis groeide hij door naar projectmanager en strateeg. Waar veel marketeers zich in één kanaal specialiseren, zit zijn kracht in het verband. Wat moet de site technisch aankunnen, wat moet de content doen, welk kanaal levert wat op, en in welke volgorde pak je het aan.
In 2025 werd Thom mede-eigenaar van Searchflow. Naast zijn werk als projectmanager en strateeg kreeg hij daarmee ook verantwoordelijkheid voor het operationele en personele management van het bureau. Hij is dus zowel bezig met de strategie van klanten als met de vraag hoe het team van 18+ specialisten in Almelo goed en gezond werk levert.
“Eigenaarschap betekent voor mij niet dat je overal boven staat. Het betekent dat je het probleem oppakt als niemand anders het oppakt. Dat verwacht ik van het team en dat verwacht ik zeker van mezelf.”
Die dubbele rol is bewust. Wie het bureau van binnenuit runt, weet ook wat een klant realistisch mag verwachten qua doorlooptijd, capaciteit en resultaat. Dat maakt de afspraken die hij maakt scherper en eerlijker.
Bij Searchflow ligt zijn focus op vier dingen:
Hij werkt vooral voor mkb-bedrijven in Twente, met de nadruk op bedrijven die al online actief zijn maar een grotere stap willen zetten.
De grootste verschuiving in het vak van de afgelopen jaren is dat mensen niet meer alleen zoeken, maar ook vragen stellen. Thom schrijft en spreekt daarom over AI-vindbaarheid: wat het betekent als een deel van je verkeer niet meer via tien blauwe links binnenkomt, maar via een antwoord dat een AI-tool geeft.
“Iedereen roept dat AI alles verandert. Wat mij interesseert is de praktische vraag eronder. Word je genoemd of niet, en wat kun je daar maandag aan doen. Dat is te meten, dus daar begin ik.”
Zijn artikelen gaan over meten van AI-verkeer, technische optimalisatie voor AI Overviews en wat AI-commerce betekent voor webshops. Zie de berichten onderaan deze pagina.
Thom rondde in 2018 de HBO-opleiding Bedrijfskunde af aan Saxion in Enschede. Die achtergrond verklaart zijn manier van werken: hij kijkt eerst naar het bedrijfsmodel en de doelstelling, en pas daarna naar het kanaal.
“Bedrijfskunde heeft me vooral geleerd om de vraag achter de vraag te stellen. Een klant vraagt om meer bezoekers. Wat hij bedoelt is meestal meer omzet. Dat is niet hetzelfde probleem.”
Geen dashboards als doel op zich en geen vaktermen om indruk mee te maken. Wat klanten volgens Thom het vaakst nodig hebben is niet meer, maar minder. Minder losse tools, minder ad-hoc campagnes, meer één rode draad.
“Ik stel liever tien vragen dan dat ik meteen ga zenden. Betere input geeft nu eenmaal een betere strategie. En als ik iets niet weet, zeg ik dat ook gewoon.”
Buiten werktijd is Thom vaak in de sportschool of op het voetbalveld te vinden.
Wil je sparren over je online groeikansen, of over de vraag wat AI-zoekresultaten voor jouw bedrijf betekenen? Neem contact op via Searchflow, mail naar t.teriet@searchflow.nl, bel +31 546 753 333 of stuur een bericht op LinkedIn. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat antwoord is dat je ons niet nodig hebt.
Thom te Riet is mede-eigenaar en online marketingstrateeg bij Searchflow, een digital agency in Almelo. Hij is sinds 2016 actief in online marketing en werkt sinds januari 2018 bij Searchflow.
In online marketingstrategie en AI-vindbaarheid. Hij vertaalt bedrijfsdoelen naar een strategie over meerdere kanalen heen, en begeleidt de uitvoering daarvan door multidisciplinaire teams.
Sinds 2016, waarvan vanaf januari 2018 fulltime bij Searchflow. In zijn eerste jaar bij Searchflow werkte hij aan SEO, development en sales, waarna hij doorgroeide naar projectmanager en strateeg.
Hij rondde in 2018 de HBO-opleiding Bedrijfskunde af aan Saxion in Enschede.
Bij Searchflow, een digital agency in Almelo dat mkb-bedrijven in Twente en de rest van Nederland helpt met online marketing en webdevelopment. Sinds 2025 is hij mede-eigenaar.
Via t.teriet@searchflow.nl, telefonisch op +31 546 753 333, via het contactformulier op searchflow.nl of via LinkedIn.
Berichten van Thom te Riet
