Waarom zou je AI-verkeer überhaupt meten?
Omdat het je zicht geeft op wat er nú verandert. AI-overviews verschuiven de manier waarop mensen informatie zoeken. In plaats van klikken op een blauwe link, krijgen gebruikers steeds vaker directe antwoorden of samenvattingen voorgeschoteld. Als jouw merk, site of content daarin genoemd wordt, heeft dat directe invloed op je zichtbaarheid, óók als mensen niet doorklikken.
Wij merken bij Searchflow dat klanten steeds vaker vragen: “We staan erin, maar levert het ook wat op?” En dat is precies de reden waarom meten zo belangrijk is. Je wilt weten:
- Of je genoemd wordt in AI-antwoorden
- Of dat doorkliks oplevert naar je website
- Welk type content goed presteert in AI-weergaves
- Of je brand search toeneemt ná zo’n vermelding
Allemaal signalen die je helpen om te sturen op waardevolle zichtbaarheid, niet alleen op rankings.
Hoe herken je verkeer uit AI-platforms?
En daar wordt het tricky. Want AI-platforms geven niet altijd netjes een bron of referer mee. Toch zijn er steeds meer manieren om dit soort verkeer te onderscheiden:
- ChatGPT: Links vanuit GPT (zoals bij ChatGPT Browsing of Custom GPTs) worden vaak gevolgd door gebruikers die direct klikken. Dit verkeer komt niet altijd binnen met referer, maar valt soms op door plotselinge spikes of merkzoekwoorden. Selecteer in GA4 sessiebron/-medium en je zult zien dat ChatGPT zowel organisch als direct al verkeer gemeten kan worden.
ChatGPT rapport gefilterd op sessiebron/-medium in GA4 - SGE (Google’s AI Overviews): Wanneer mensen doorklikken vanuit een AI-overzicht, is de bron nog steeds
google.com. Maar het gedrag is anders. Snelle clicks, kortere sessieduur, en hoge bounce. Je kunt dit herkennen via segmenten in Analytics. - Bing Copilot: Deze stuurt bij doorkliks een duidelijke referer mee (
bing.commet extra parameters).
Wat levert inzicht in AI-verkeer concreet op?
Inzicht in AI-verkeer verandert de manier waarop je succes meet. Je kijkt niet langer alleen naar zoekwoordposities of organische klikken. Je kijkt naar:
- Brand exposure: Wordt je merk vaker genoemd?
- Engagement: Leiden AI-vermeldingen tot micro-conversies (zoals downloads, nieuwsbriefinschrijvingen)?
- Indirect effect: Nemen branded zoekopdrachten toe na zichtbaarheid in een AI-overview?
- Content value: Welke type content wordt vaak geciteerd of aanbevolen door AI-systemen?
Voor klanten bij Searchflow betekent dit: we verleggen KPI’s. Niet alleen verkeer, maar ook impact. En dat vraagt om een andere manier van rapporteren en interpreteren.
Onze visie bij Searchflow
Laten we eerlijk zijn: AI-zoekverkeer is (nog) een black box. Maar dat is geen reden om af te wachten. Integendeel. Wij geloven dat dit hét moment is om je data slimmer te gaan lezen. Niet blind staren op dashboards, maar de signalen erachter begrijpen. Bijvoorbeeld:
- Een klant van ons kreeg in één week 82 klikken vanuit een onbekende bron met opvallend hoge time-on-page. Later bleek dit te komen door een GPT die hun uitleg over CO2-compensatie citeerde.
- Een ander project toonde ineens een piek in directe bezoeken op een landingspagina die net was genoemd in een Bing Copilot-resultaat.
Wij helpen je om die puzzel te leggen. Niet met standaard tools, maar met maatwerk dashboards, segmenten, en vooral: een scherpe blik op gedrag. Want meten is pas waardevol als je weet wát je meet en waarom.
Wil je samen aan de slag?
Bij Searchflow geloven we in vooruitkijken én onderbouwen. Wil je weten hoe jouw merk presteert in AI-zoekresultaten? Of ben je benieuwd naar een meetplan voor AI-verkeer dat écht werkt? Laten we een momentje plannen. Geen verkooppraatje, gewoon een goed gesprek. Samen maken we van data weer iets menselijks.
Meer over Thom te Riet? Hij is een ervaren online marketeer en strateeg met meer dan tien jaar praktijkervaring in online marketing.
