Wat houdt deze wijziging in?
Tot voor kort konden standaard Shopping-campagnes niet concurreren met PMax-campagnes op hetzelfde product. PMax kreeg altijd prioriteit, zelfs als je Shopping-campagne een hogere CPC of betere relevantie had. Dit maakte adverteerders afhankelijk van PMax en beperkte de controle.
Met de nieuwe update worden beide campagnetypes gelijkwaardig beoordeeld. Google kiest nu de advertentie met de hoogste Ad Rank, berekend op basis van factoren zoals CPC, productrelevantie en CTR. Het zorgt voor meer vrijheid om je strategieën aan te passen en je resultaten te optimaliseren.
Impact op adverteerders
De update biedt meer controle en flexibiliteit. Je kunt gerichter kiezen wanneer je standaard Shopping-campagnes inzet, zonder dat deze automatisch worden overschaduwd door PMax. Dit maakt het makkelijker om specifieke producten of categorieën te promoten. Tegelijkertijd kun je beter sturen op KPI’s zoals ROAS en CPA door strategieën te combineren en te testen.
Tips voor adverteerders
Om optimaal te profiteren van deze update, raden we de volgende stappen aan:
- Optimaliseer productgegevens
Goede productinformatie blijft de basis voor succesvolle campagnes. Zorg ervoor dat je gegevens kloppen en volledig zijn. Tools zoals Channable, ProductHero of WisePIM kunnen helpen om ontbrekende velden automatisch aan te vullen en bestaande data te verbeteren.
- Evalueer biedstrategieën en doelstellingen
Nu Ad Rank doorslaggevend is, worden biedingen en doelstellingen nóg belangrijker. Kijk kritisch naar je huidige biedstrategieën en stel realistische ROAS- en CPA-doelen. Zie je dat een standaard Shopping-campagne betere resultaten behaalt dan PMax? Overweeg dan om je budget en biedstrategie daarop aan te passen.
- Heroverweeg je campagnestructuur
Veel adverteerders draaien momenteel meerdere PMax-campagnes en slechts een paar standaard Shopping-campagnes. Nu is het perfecte moment om te testen met een nieuwe balans tussen beide campagnetypes. Misschien ontdek je dat bepaalde productcategorieën beter presteren met standaard Shopping-campagnes, terwijl andere juist baat hebben bij PMax.
Conclusie
Wij zijn enthousiast over deze wijziging. Het biedt meer ruimte om strategieën te testen en resultaten te verbeteren. Toch zijn we voorzichtig: veranderingen in Google Ads vereisen monitoring en bijsturing. Daarom blijven we deze update op de voet volgen en onze campagnes optimaliseren.
Deze update is een stap in de goede richting voor adverteerders. Het maakt campagnes flexibeler en geeft jou de controle terug. Ons advies? Ga experimenteren! Begin klein, meet de impact en schaaf je strategie bij. Zo haal je het maximale uit je campagnes en blijf je de concurrentie een stap voor.
