Wat is structured data?
Structured data is een manier om extra context toe te voegen aan de inhoud van je website. Denk aan informatie over je bedrijf, reviews, producten, evenementen, recepten, veelgestelde vragen, noem maar op. Die context wordt gestructureerd aangeboden volgens bepaalde standaarden — meestal via schema.org.
Is schema markup hetzelfde als structured data?
Goeie vraag. Schema markup is eigenlijk een vorm van structured data. Zie het als de taal waarin je structured data “praat”. Schema.org is de grootste en meest geaccepteerde standaard hiervoor. Dus ja, in de praktijk worden de termen vaak door elkaar gebruikt, maar technisch gezien is schema markup een implementatie van structured data.
Hoe voeg je structured data toe in HTML?
De meest aanbevolen methode is via JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Dit plaats je gewoon in de <head> van je pagina of aan het eind van de <body>. Een voorbeeld:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Searchflow",
"url": "https://www.searchflow.nl",
"logo": "https://www.searchflow.nl/logo.png"
}
</script>
Je kunt structured data ook met microdata of RDFa toevoegen, maar dat is technisch lastiger en minder overzichtelijk.
Hoe gebruik je de Structured Data Markup Helper van Google?
- Ga naar Google’s Markup Helper
- Kies het type pagina: bijv. ‘Product’ of ‘Artikel’
- Voer de URL of HTML van je pagina in
- Gebruik je muis om elementen te taggen: titel, auteur, afbeelding, etc.
- Download de gegenereerde JSON-LD en voeg deze toe aan je HTML
Deze tool is echt een uitkomst als je net begint. Hij laat je visueel taggen zonder code te hoeven schrijven. Maar vergeet niet dat de gegenereerde code vaak nog wat handmatige bijsturing nodig heeft.
Hoe controleer je of structured data goed is toegepast?
- Rich Results Test: Toont of je markup in aanmerking komt voor ‘rich snippets’.
- Schema Markup Validator: Controleert of je code geldig is volgens schema.org-standaarden.
- Google Search Console: Meldt fouten of waarschuwingen onder ‘Verbeteringen’.
Wat zijn de voordelen van structured data?
- Hogere zichtbaarheid door rijke zoekresultaten
- Betere vindbaarheid van producten, diensten of locaties
- Grotere doorklikratio dankzij aantrekkelijke snippets
- Directe antwoorden in AI-overzichten
- Meer relevant verkeer en hogere conversies
- Automatische koppeling met lokale en geografische zoekopdrachten
Onze visie als Searchflow
Structured data is geen “nice to have” meer, het is essentieel. Niet alleen voor SEO, maar vooral voor begrip. Want dat is waar het om draait: zorgen dat technologie begrijpt wat jij bedoelt. Structured data maakt je content toegankelijker voor zoekmachines én AI. Het is de brug tussen inhoud en intentie.
Bij Searchflow geloven we dat techniek pas waarde krijgt als het menselijk blijft. Daarom maken wij structured data niet moeilijker dan nodig is. We zorgen ervoor dat het klopt, begrijpelijk is, en bijdraagt aan je merk. We doen het niet om Google te pleasen, maar om jouw verhaal beter verteld te krijgen.
Tot slot
Structured data toevoegen is technisch, ja maar laat je daar niet door afschrikken. Begin klein. Probeer het uit met een ‘Organization’ of ‘FAQ’ schema. Gebruik de tools die er zijn. En als je vastloopt? Dan weet je ons te vinden.
Wil je sparren over structured data op jouw website? Bel ons, of stuur me gewoon even een berichtje. Dan duiken we er samen in.
Meer over Thom te Riet? Hij is een ervaren online marketeer en strateeg met meer dan tien jaar praktijkervaring in online marketing.
