Wat zijn Waze-advertenties en hoe werken ze?
Waze is een GPS-navigatie-app, eigendom van Google, waarmee bestuurders realtime verkeersinformatie, alternatieve routes en gebruikersmeldingen (zoals ongevallen of files) krijgen. Voor marketeers is Waze interessant omdat het gebruikers onderweg bereikt, in een context waarin ze vaak beslissen of ze afwijken, stoppen of een winkel bezoeken.
Wat zijn Waze-advertenties?
Via Waze kun je verschillende advertentieformaten inzetten die zich richten op chauffeurs of gebruikers van de app in de buurt van, of onderweg naar, jouw locatie. Voorbeelden:
- Branded Pins: jouw bedrijfslogo verschijnt als pin op de kaart van Waze, voor gebruikers die in de buurt zijn.
- Promoted Search: wanneer een gebruiker in Waze zoekt naar bijvoorbeeld “restaurant dichtbij”, verschijnt jouw bedrijf bovenaan de zoekresultaten in de app.
- Zero-Speed Takeover: wanneer een voertuig stilstaat (bijv. in file of verkeerslicht) wordt het scherm tijdelijk genomen door een advertentie van jouw bedrijf.
- Nearby Arrow: pijl-suggesties op het kaartscherm van Waze die aangeven dat jouw locatie dichtbij is (bij sommige formaten).
Hoe werkt de integratie met Performance Max?
Op 6 november 2025 kondigde Google aan dat Waze-advertentie-inventaris is toegevoegd aan Performance Max-campagnes gericht op ‘store goals’ (dus fysieke bezoeken, winkels, locaties). In de praktijk betekent dit:
- Als je een PMax-campagne hebt die geoptimaliseerd is voor bijvoorbeeld “Store Visits”, “Store Sales” of “Local Actions – Directions”, dan kan jouw bedrijf automatisch als “Promoted Places in Navigation”-pin verschijnen in Waze.
- Er is geen extra aparte setup nodig voor Waze-advertenties: Google gebruikt de bestaande assets (beelden, koppen, locatiegegevens) die je in de PMax-campagne hebt opgezet.
- Het is een stap richting real-world resultaten: mensen onderweg, in de auto of onderweg naar iets, bereiken op het moment dat zij besluiten af te slaan, stoppen of iets bezoeken.
Wat zijn de voordelen van adverteren op Waze voor lokale ondernemers?
Voor lokale ondernemers, mkb-bedrijven met één of meerdere fysieke locaties, biedt deze ontwikkeling een aantal concrete voordelen.
- Hoog intentiemoment
Gebruikers in Waze zijn meestal onderweg, vaker besluitennemend. Wanneer jouw pin of advertentie verschijnt, is de consument potentieel in ‘zoek-modus’: ofwel op weg naar iets, of open voor een alternatieve stop. Dat betekent een relatief hoge kans op actie (bijv. instappen in de auto, afwijken van de route). - Location based + last-minute bereik
Deze vorm van adverteren bereikt mensen in de buurt van jouw locatie of onderweg, wat anders is dan standaard zoekadvertenties of display-campagnes die vaak eerder in oriëntatie-modus zijn. Volgens Google is dit “especially helpful during last-minute trips or long journeys”. - Relatief gunstig kostenprofiel
Er zijn signalen dat advertenties op Waze (voor lokale bedrijven) een relatief laag CPM-niveau kunnen kennen, doordat het niche-plaatsing is en omdat concurrentie soms minder is dan bij klassieke kanalen. - Complementair aan andere kanalen
Voor lokale ondernemers die al inzetten op Google Search, Google Maps, lokale SEO, is Waze een extra kanaal dat vooral onderweg activeren mogelijk maakt, het vult dus een gap in: van online oriëntatie naar fysieke komst. - Geautomatiseerd via PMax
Omdat de Waze-inventaris geïntegreerd is in Performance Max, hoef je niet een volledig aparte campagne op te zetten of een nieuwe tool te leren. Dit maakt de drempel relatief laag (mits je al met PMax werkt).
Wanneer wordt Waze-advertenties beschikbaar in Nederland?
Belangrijk om te beseffen: op dit moment is de integratie van Waze-advertenties in Performance Max alleen beschikbaar in de Verenigde Staten. Google geeft aan dat de internationale uitrol gepland is voor 2026, maar er is (nog) geen officiële datum voor Nederland of Europa genoemd.
Voor Nederlandse lokale ondernemers betekent dit dus:
- Je kunt Waze-advertenties in de klassieke “Waze Local” of “Waze for Brands”-vorm al overwegen (mits beschikbaar in regio), die aparte tool is niet per se via PMax.
- Als je PMax-campagne hebt in Nederland, hou dan de updates goed in de gaten; zodra Waze-inventaris officieel beschikbaar is in Nederland zal het automatisch opgenomen kunnen worden (zoals bij de VS).
- Begin alvast met de voorbereiding: locatiegegevens perfect inrichten, assets klaarzetten, conversie-meting scherpstellen, zodat je klaar bent op het moment van uitrol.
Persoonlijke noot van Twan
Voor lokale ondernemers zie ik dit als een mooie kans: je bouwt niet alleen online zichtbaarheid, maar letterlijk op de kaart voor mensen die onderweg zijn en dat is vaak het moment waarop je nog kunt winnen. Ja, het is nog (gedeeltelijk) toekomstmuziek voor Nederland, maar hoe beter je er nu op voorbereid bent, hoe sneller je de voorsprong pakt zodra het live gaat. Mijn tip: begin er vandaag al mee, optimaliseer je locatie, assets en tracking en blijf scherp op de update-momenten.
Wil je hierover sparren? Kom gerust langs voor een kop koffie, laten we samen kijken hoe Waze-advertenties straks kunnen passen in jouw lokale marketingmix.
Meer over Twan Ophof? Hij is al meer dan vijf jaar actief in de online marketing en helpt lokale MKB’ers om online beter vindbaar te worden.
