TikTok Nearby: wat is het en wat kun je hier straks als lokale ondernemer mee?
Steeds vaker ontdekken mensen geen bedrijven meer via Google, maar via social media. Niet door te zoeken, maar door te scrollen. TikTok Nearby is een nieuwe functie die TikTok stap voor stap uitrolt in Europa. De functie is begin december 2025 gelanceerd in vier Europese markten: het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië en Duitsland. De functie laat gebruikers lokale video’s ontdekken op basis van hun locatie: wat gebeurt er in mijn buurt, welke bedrijven zijn hier actief en welke plekken zijn het bezoeken waard? In Nederland is TikTok Nearby op dit moment nog niet officieel beschikbaar, maar zal naar verwachting in 2026 uitrollen. Voor lokale ondernemers en MKB-bedrijven is dit hét moment om te begrijpen wat eraan komt, en hoe je je hier slim op voorbereidt.
Hoe werkt TikTok Nearby precies en wat ziet een gebruiker?
TikTok Nearby is een aparte feed binnen de app, naast de bekende ‘Voor jou’-pagina. In deze feed krijgen gebruikers video’s te zien die gekoppeld zijn aan hun directe omgeving. TikTok bepaalt die relevantie op basis van locatie gegevens, contentcontext en interactiegedrag.
Wat ziet een gebruiker in de Nearby-feed?
De feed bestaat onder andere uit:
- Video’s van lokale bedrijven
- Content over restaurants, winkels en evenementen
- Creators die actief zijn in dezelfde regio
Je kunt TikTok Nearby zien als een visuele, dynamische versie van lokaal zoeken. Geen zoekwoorden of kaarten, maar korte video’s die laten zien wat er speelt.
Waarom is TikTok Nearby juist interessant voor lokale MKB-bedrijven?
De kracht van TikTok Nearby zit in de combinatie van locatie en beleving. Waar Google vooral draait om actieve zoekintentie, draait TikTok om ontdekking. Dat maakt de drempel lager.
Voor MKB-bedrijven betekent dit:
- Zichtbaarheid bij mensen die letterlijk in de buurt zijn
- Minder afhankelijkheid van grote volgersaantallen
- Meer ruimte voor organische content
Voor sectoren zoals horeca, retail, sport, zorg en lokale dienstverlening kan Nearby uitgroeien tot een belangrijk kanaal in de klantreis.
Welke soorten content werken goed voor MKB binnen de Nearby-feed?
Hoewel TikTok Nearby in Nederland nog niet live is, zien we in andere landen duidelijke patronen. Content die goed presteert is herkenbaar, lokaal en menselijk.
Voorbeelden van effectieve content
- Achter-de-schermen bij je bedrijf
- Medewerkers die iets uitleggen of laten zien
- Dagelijkse werkzaamheden of projecten
- Lokale acties, open dagen of evenementen
- Herkenbare plekken in de buurt
Perfecte video’s zijn minder belangrijk dan echte verhalen. TikTok beloont content die voelt alsof je er zelf bij bent.
Hoe past TikTok Nearby binnen een bredere lokale online marketingstrategie?
TikTok Nearby vraagt om een andere manier van denken over lokale zichtbaarheid. Waar online marketing jarenlang vooral draaide om gevonden worden op het moment dat iemand zoekt, verschuift de aandacht nu naar zichtbaar zijn vóórdat die zoekvraag ontstaat. Nearby speelt precies in op die ontdekkingsfase.
Voor lokale ondernemers en marketeers betekent dit dat TikTok niet los staat van bestaande kanalen, maar juist een aanvullende rol krijgt. Content op TikTok kan interesse opwekken, herkenning creëren en vertrouwen opbouwen, nog voordat iemand actief op Google zoekt naar een oplossing of aanbieder.
In de praktijk zie je dat lokale TikTok-content vaak leidt tot vervolgacties: een merknaam wordt onthouden, een bedrijf wordt opgezocht in Google of men klikt door naar social profielen. TikTok Nearby fungeert daarmee als een aanjager van de rest van je online marketing.
Welke praktische stappen kan een MKB-ondernemer nu al zetten?
Ook al is TikTok Nearby in Nederland nog niet uitgerold, je kunt je wel voorbereiden. TikTok gebruikt nu al signalen die straks belangrijker worden.
Praktisch stappenplan
- Gebruik plaatsnamen en regio’s in captions
- Film herkenbare locaties in en rond je bedrijf
- Werk met lokale hashtags
- Post regelmatig korte, authentieke video’s
- Laat gezichten en verhalen zien
Wie nu begint met lokaal denken op TikTok, heeft straks een voorsprong zodra Nearby in Nederland live gaat.
Veel gestelde vragen
Is TikTok Nearby al beschikbaar in Nederland?
Nee, op dit moment is de functie nog niet officieel uitgerold in Nederland.
Is TikTok Nearby vooral organisch of betaald?
De focus ligt op organische ontdekking, niet op advertenties.
TikTok Nearby laat zien waar social media en lokale marketing naartoe bewegen. Minder focus op zoekwoorden, meer focus op context, locatie en beleving. Voor ondernemers en marketeers die vooruit willen kijken, is dit het moment om te experimenteren.
Wil je weten hoe TikTok en lokale zichtbaarheid samen kunnen werken binnen jouw marketingstrategie? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.
