Logisch dus dat steeds meer bedrijven zich afvragen: waarom zou ik SEO nog uitbesteden als ik met AI zelf al zoveel kan?
Het korte antwoord: voor een deel kun je dat ook prima zelf.
Maar een tekst schrijven is niet hetzelfde als een SEO-strategie uitvoeren. AI maakt vooral het uitvoerende werk sneller. De keuzes die bepalen waar je tijd en geld in moet steken, worden er niet automatisch beter van.
En ondertussen verandert AI ook de manier waarop je klanten zoeken.
Is SEO nog nodig nu iedereen AI kan gebruiken?
Ja. AI verandert SEO, maar maakt het niet overbodig.
Google gebruikt AI steeds vaker in de zoekresultaten via onder andere AI Overviews en AI Mode. Daarnaast gebruiken mensen ChatGPT, Claude, Perplexity en andere AI-tools om informatie te verzamelen, bedrijven te vergelijken en antwoorden te vinden.
Daardoor draait online vindbaarheid niet meer alleen om een hoge positie in de traditionele zoekresultaten. Je wilt zichtbaar zijn op de momenten waarop een potentiële klant informatie zoekt, oplossingen vergelijkt, leveranciers onderzoekt en een keuze probeert te maken.
Google geeft zelf aan dat de bekende SEO-basis ook voor zijn AI-resultaten belangrijk blijft. Je website moet technisch toegankelijk zijn, relevante informatie bevatten en duidelijk maken waar je expertise ligt.
Er is dus niet ineens een compleet nieuwe vorm van marketing ontstaan. De manier waarop mensen zoeken verandert. Goede SEO beweegt daarin mee.
Hoe verandert AI het zoekgedrag van je klanten?
Mensen zoeken steeds minder alleen met korte zoekwoorden en stellen vaker uitgebreide vragen.
Een ondernemer zoekt bijvoorbeeld niet alleen op “zakelijke zonnepanelen”, maar vraagt een AI-tool: “Zijn zonnepanelen voor een bedrijfspand met een grootverbruikersaansluiting nog interessant en waar moet ik rekening mee houden?” Dat is een ander soort zoekopdracht, en een AI-systeem kan informatie uit meerdere bronnen combineren en daar direct een antwoord van maken.
Dat heeft gevolgen voor het aantal klikken naar websites. Uit Amerikaans onderzoek van Pew Research Center (2024) onder Google-gebruikers bleek dat er minder vaak op traditionele zoekresultaten werd geklikt wanneer een AI-samenvatting zichtbaar was. Dit onderzoek is niet één-op-één naar Nederland te vertalen, maar de richting is duidelijk.
Dat betekent niet automatisch dat online zichtbaarheid minder oplevert. Iemand kan jouw bedrijf eerst tegenkomen in een AI-antwoord, vervolgens je bedrijfsnaam onthouden en een paar dagen later rechtstreeks naar je zoeken. De route naar een aanvraag wordt daardoor minder rechtlijnig, maar begint nog steeds online.
Kan ik SEO niet gewoon zelf doen met ChatGPT of Claude?
Voor een deel wel.
AI-tools maken veel SEO-werk toegankelijker. Je kunt ze gebruiken om onderwerpen te bedenken, zoekvragen te verzamelen, een eerste opzet voor een pagina te maken, bestaande teksten te verbeteren en ideeën voor FAQ’s te verzamelen. Voor ondernemers die zelf tijd in SEO willen steken, zijn dat handige hulpmiddelen.
Maar daar zit ook meteen het verschil tussen AI gebruiken voor SEO en een SEO-strategie uitvoeren.
AI kan binnen een paar seconden twintig blogonderwerpen bedenken. Maar welke daarvan daadwerkelijk interessant zijn voor jouw bedrijf? Dat hangt af van zoekgedrag, concurrentie, commerciële waarde, je huidige posities en de manier waarop klanten uiteindelijk bij je kopen. AI kan een nette SEO-tekst maken. Maar dat betekent nog niet dat je die pagina nodig hebt.
Waarom is alleen goede content maken niet genoeg?
Omdat vrijwel iedereen inmiddels goede content kan laten maken.
Een paar jaar geleden kostte het relatief veel tijd om tientallen uitgebreide artikelen of landingspagina’s te produceren. Tegenwoordig kan vrijwel iedere concurrent daarvoor AI inzetten. Daarom wordt alleen meer content maken steeds minder onderscheidend.
Het verschil zit in de keuzes erachter. Op welke onderwerpen wil je daadwerkelijk gevonden worden? Welke zoekopdrachten kunnen uiteindelijk klanten opleveren? Welke pagina’s hebben de grootste groeikans? Waarom staat een concurrent boven je? Zijn er technische problemen die groei tegenhouden?
AI kan helpen om deze vragen te onderzoeken. Maar je moet nog steeds bepalen wat belangrijk is, wat eerst moet en wat je beter helemaal niet kunt doen. Daar zit een groot deel van SEO.
Hoe helpt SEO om zichtbaar te worden in AI-resultaten?
Een sterke SEO-basis helpt ook bij zichtbaarheid in AI-zoekomgevingen, en de relatie is concreter dan veel mensen denken.
ChatGPT gebruikt Bing als primaire zoekmachine voor actuele informatie. Google AI Overviews en AI Mode bouwen voort op de klassieke Google-index. Perplexity combineert meerdere zoekmachines. Wie goed scoort in Google en Bing, heeft daarmee de beste uitgangspositie om ook in AI-antwoorden te verschijnen.
De bekende SEO-onderdelen blijven daarom belangrijk. Technisch: kunnen zoekmachines je belangrijkste pagina’s vinden en verwerken? Content: geef je duidelijk antwoord op vragen die klanten daadwerkelijk stellen? Expertise: voeg je kennis en praktijkvoorbeelden toe die anderen niet hebben? Autoriteit: wordt je organisatie ook buiten de eigen website genoemd? Gebruikservaring: werkt je website snel en prettig op alle apparaten?
Niet omdat je daarmee gegarandeerd in een AI-antwoord verschijnt, maar omdat zoekmachines en AI-systemen alleen iets met je informatie kunnen wanneer die toegankelijk, relevant en bruikbaar is.
Wat betekent dat in de praktijk?
Kijk bijvoorbeeld naar de resultaten die we behaalden voor een klant van ons in de hekwerk- en afrastersector. Geen extra advertentiebudget, maar een gerichte SEO-aanpak: techniek, content en structuur op orde. Het resultaat: +126% organisch verkeer en +48% meer offerteaanvragen. Of een andere klant van ons, een regionale speler die landelijk digitaal zichtbaar wilde worden. Door te focussen op de juiste zoektermen en een sterke contentstrategie groeide het organisch verkeer met 149% en stegen de leadaanvragen met 52%.
In beide gevallen was meer content produceren niet het antwoord. De juiste keuzes maken wel.
Bekijk alle klantcases
Waar kan AI een SEO-specialist wel bij helpen?
SEO-specialisten gebruiken zelf ook AI. Dat zou juist logisch moeten zijn.
AI maakt het mogelijk om sneller te analyseren, patronen te herkennen en werkzaamheden efficiënter uit te voeren. Daardoor kan meer tijd gaan naar werkzaamheden waar beoordeling en ervaring nodig zijn. Waarom groeit een pagina niet ondanks een goede tekst? Waarom levert veel verkeer nauwelijks aanvragen op? Welke categorie verdient als eerste extra aandacht?
AI is daarbij een hulpmiddel. Niet degene die eindverantwoordelijk is voor de strategie.
Wanneer kun je SEO prima zelf doen?
Niet ieder bedrijf hoeft SEO direct uit te besteden.
Heb je een relatief eenvoudige website, weinig concurrentie en voldoende tijd om je erin te verdiepen? Dan kun je zelf een goede eerste basis leggen. Je kunt pagina’s verbeteren, klantvragen uitwerken, nieuwe content schrijven en in Google Search Console bekijken op welke zoekopdrachten je al gevonden wordt.
Het belangrijkste is dat je niet alleen kijkt naar hoeveel content je produceert, maar ook naar wat die content daadwerkelijk oplevert.
Wanneer kun je SEO beter uitbesteden?
Het wordt anders wanneer organische vindbaarheid structureel nieuwe klanten moet opleveren. Bijvoorbeeld wanneer je actief concurreert op waardevolle zoektermen, niet weet welke SEO-werkzaamheden prioriteit hebben, technisch tegen beperkingen aanloopt, veel verkeer krijgt maar te weinig goede aanvragen, of zichtbaar wilt worden in zowel Google als AI-resultaten.
Dan gaat SEO niet meer alleen over een tekst schrijven of een zoekwoord toevoegen. Techniek, content, autoriteit, concurrentie, conversie en data moeten op elkaar aansluiten. En juist daar zit de toegevoegde waarde van een specialist. Niet omdat een SEO-specialist geen AI gebruikt, maar omdat AI onderdeel wordt van een bredere aanpak.
Wat moet je nu doen met SEO en AI?
Gebruik AI. Het kan je veel tijd besparen en maakt SEO toegankelijker dan een paar jaar geleden.
Maar laat je strategie niet bepalen door wat een AI-tool eenvoudig kan produceren. Begin bij je klant, je markt en je bedrijfsdoelen. Onderzoek waar kansen liggen. Zorg dat je website technisch goed staat. Maak content die daadwerkelijk iets toevoegt. Bouw autoriteit op en meet wat je inspanningen opleveren.
De vraag is niet of je AI voor SEO moet gebruiken. De vraag is of je weet waarvoor je het moet gebruiken. Want een SEO-tekst maken kan tegenwoordig bijna iedereen. Bepalen welke acties ervoor zorgen dat jouw bedrijf structureel beter gevonden én gekozen wordt, is een ander verhaal.
Benieuwd waar jouw grootste SEO-kansen liggen?
Met een gratis SEO-scan brengen we de huidige situatie in kaart. We kijken naar techniek, content, organische zichtbaarheid en kansen rondom AI-vindbaarheid. Zo weet je niet alleen wat er beter kan, maar vooral waar je het beste kunt beginnen.
