Bart Polman is SEO-specialist bij Searchflow in Almelo. Hij helpt mkb-bedrijven zichtbaar te worden op de zoekwoorden die er voor hun bedrijf echt toe doen, van zoekwoordenonderzoek en contentoptimalisatie tot linkbuilding en vindbaarheid in AI-resultaten. Zijn band met Searchflow gaat verder terug dan zijn dienstverband. In 2019 liep hij hier al stage voor zijn mbo-opleiding Marketing, Communicatie en Evenementen. Sinds juni 2025 is hij als SEO-specialist onderdeel van het team. Bart woont in Almelo en werkt voornamelijk voor dienstverlenende bedrijven in de regio Twente.
Bart begint altijd bij het zoekgedrag van de doelgroep. Niet alleen bij zoekvolumes en kansen, maar vooral bij de intentie achter een zoekopdracht. Iemand die zich oriënteert heeft een andere pagina nodig dan iemand die klaar is om contact op te nemen. Dat onderscheid bepaalt welke pagina’s er komen, hoe ze worden opgebouwd en welke termen waar thuishoren.
Wat het werk afwisselend maakt, is dat elke sector zijn eigen zoeklandschap kent. Voor een dienstverlener met een vast verzorgingsgebied zit de waarde vooral in lokale zoekintentie, waardoor locatiepagina’s en regionale zoekwoorden zwaar meewegen. Bij een landelijk opererende partij speelt dat nauwelijks een rol en verschuift het zwaartepunt naar informatieve content die de oriëntatiefase afdekt en autoriteit opbouwt. Bart bepaalt daarom per klant welk type zoekopdrachten de meeste waarde vertegenwoordigt, en stemt de paginastructuur en contentprioriteiten daarop af.
Daarnaast houdt Bart zich bezig met AI-vindbaarheid. Google toont steeds vaker een AI-antwoord bovenaan de resultatenpagina, waardoor de vraag niet langer alleen is of je rankt, maar ook of je genoemd wordt. Dat is een vakgebied dat maandelijks verandert, en precies daar zit voor hem de uitdaging.
Concreet richt zijn werk zich onder andere op de volgende onderdelen:
Voor een klant in de advocatuur, met twee bedrijven onder één noemer, verdubbelden zowel de vertoningen als de clicks binnen een jaar tijd. Dat soort resultaat is voor Bart de bevestiging dat de gekozen richting klopt.
Wat hem daarnaast motiveert is dat het vak nooit af is. SEO beweegt continu, de mogelijkheden zijn eindeloos en er komt praktisch elke week iets nieuws bij. Dat maakt dat hij nog dagelijks leert, en dat is precies wat het werk leuk houdt.
Dat komt samen in de punten waar hij het meest voldoening uit haalt:
Bart kijkt niet alleen naar SEO, maar naar het totaalplaatje eromheen. Binnen Searchflow werkt hij daarom nauw samen met de specialisten van de andere kanalen. Met de komst van AI is het speelveld veranderd, en dat maakt die samenwerking alleen maar belangrijker. Google beoordeelt niet uitsluitend de geschreven content, maar het geheel. Techniek, autoriteit, gebruikerservaring en de andere kanalen versterken elkaar.
Die manier van werken zorgt ervoor dat SEO en SEA elkaar aanvullen in plaats van beconcurreren, en dat het budget van een klant terechtkomt waar het het meeste oplevert.
Collega’s omschrijven hem als open, enthousiast en sociaal. Hij deelt makkelijk wat hij weet, stelt vragen als iets beter kan en houdt de lijnen kort, zowel intern als richting klanten.
Samengevat onderscheidt hij zich op de volgende punten:
Zijn opleidingen en certificeringen op een rij:
In zijn vrije tijd is Bart vaak langs de lijn te vinden bij het voetbal en drink hij op z’n tijd een biertje op het terras.
Wil je weten waar de kansen liggen voor jouw organische vindbaarheid, of wat AI-zoekresultaten betekenen voor jouw bedrijf? Mail naar b.polman@searchflow.nl, bel 0546 75 33 33 of stuur een bericht via LinkedIn.
Berichten van Bart Polman
7 min leestijd
Iedereen kan nu SEO-teksten maken. Waarom zijn de resultaten dan zo verschillend?
Een tekst schrijven is niet hetzelfde als een SEO-strategie uitvoeren. AI maakt vooral het uitvoerende werk sneller. De keuzes die bepalen waar je tijd en geld in moet steken, worden er niet automatisch beter v
