Wat is AI Max, concreet voor jouw bedrijf?
AI Max is geen compleet campagne type, maar een optie binnen je Search campagnes. Met één klik activeer je:
- Search term matching: Google breidt jouw zoektermen uit met semantische (breed-match of zelfs keywordloze) zoekopdrachten die je anders mist.
- Asset optimisation: AI genereert automatisch headlines en descriptions uit je bestaande ads, website en landingpages (text customisation), en selecteert de meest relevante URL per zoekintentie (final URL expansion).
Bedrijven zoals L’Oréal zagen 2× conversies tegen 31 % lagere kosten met AI Max.
Hoeveel controle houd jij als adverteerder?
Met AI Max behoud je veel controle:
- Je voert nog steeds je keywords, negatieve woorden, en biedingen in.
- Per ad-group kies je of search term matching aan of uit staat.
- Je kunt AI‑gegenereerde assets verwijderen of URL’s uitsluiten.
- Brand controls en geografische intent-opties helpen je context vasthouden binnen jouw kaders.
Dit in tegenstelling tot Performance Max, waarbij de AI bepaalt op welke kanalen (Display, YouTube, Maps, etc.) je ads lopen en er weinig kanaal- of asset-niveau controle is.
AI Max versus Performance Max versus reguliere campagnes
| Campagnevorm | Bereik | Controle | Transparantie |
|---|---|---|---|
| Reguliere Search | Alleen eigen gekozen keywords | Volledige controle | Keyword-niveau duidelijkheid |
| AI Max (Search) | Search + AI‐uitbreiding binnen Search | Veel controle over assets & URLs | Query-, asset- en URL-niveau inzichten |
| Performance Max | Search, Display, Gmail, YouTube, Maps | Minder ad-level controle | Aggregaten over kanalen |
AI Max is dus een hybride vorm van adverteren: het combineert de automatisering van Performance Max met de controle en transparantie van Search-campagnes.
Is AI Max geschikt voor jouw MKB-bedrijf en budget?
Korte conclusie: ja, als je voldoet aan de onderstaande eisen:
- werkt binnen Search-campagnes;
- zoekvolume en bereik wilt vergroten zonder je accountstructuur los te laten;
- transparantie en kwaliteit belangrijk vindt;
- een advertentiebudget hebt van minimaal vijfhonderd euro per maand en voldoende data hebt om te testen.
Heb je enkel Display-of YouTube doelen, dan blijft Performance Max relevant. Heb je campagnes onder een maandelijkse budget van vijfhonderd euro dan raad ik het (voorlopig) ook nog af. De praktijk laat zien dat campagnes vaak dan nog te weinig data hebben om te testen met deze optie. Maar voor webshops, B2B-leads of niche producten met hoge overweging is AI Max zeer geschikt.
Wat moet je doen om AI Max succesvol in te zetten?
- Plan zorgvuldig: schakel AI Max in via de campagne instellingen en activeer beide features: search term matching én asset optimisation.
- Voer experimenten uit: vergelijk campagnes met en zonder AI Max via concepten & experimenten om echte effecten te meten.
- Controleer regelmatig: verwijder ongewenste assets, sluit irrelevante URL’s uit, controleer zoektermenrapport.
- Zorg voor heldere input: je landingspagina’s moeten duidelijk, goed gestructureerd en brand-proof zijn. Als je website vaag is dan geeft AI ook vage output.
- Meet kwaliteit: naast conversies is het belangrijk om ook te kijken naar de kwaliteit van de conversies, zoals offerte- / contact aanvragen en telefoongesprekken.
Hoe transparant is AI Max?
De campagne is veel transparanter dan Performance Max:
- Je ziet welke zoekterm welk AI-matchtype gebruikte (breed, woordgroep), welke headline en URL daarbij hoorden.
- Asset-rapporten laten zien hoe elk gegenereerd onderdeel presteert.
- Landingpagesrapport toont welke URL de AI koos bij elke zoekintentie.
Risico’s en valkuilen voor MKB-ers
- Budgetverspilling: brede AI-matches kunnen irrelevante klikjes opleveren. Oplossing: negatieve woorden up-to-date houden en zoektermrapporten checken.
- Verkeerde aannames zonder A/B: ‘zet het aan en vergeet het’ leidt tot inefficiëntie. Gebruik data en experimenten en stuur je campagne continue bij. Wekelijks management van de campagne is dan ook zeer belangrijk.
- Klantspecifieke regelgeving of merkveiligheid: beperk URL’s, sluit sites/apps uit. Zeker in gereguleerde sectoren kan dit kritisch zijn.
Persoonlijke tip
Als SEA specialist met jaren ervaring, zie ik bij veel MKB-ers met advertenties dezelfde vraag: “Kunnen we efficiënter adverteren zonder de grip te verliezen?” AI Max kan hier goed bij helpen mits je het zorgvuldig aanstuurt, test en bewaakt. Het is geen paniekknop, maar een slimme tool die je Google Ads campagne versterkt, niet vervangt.
Wil je AI Max in de praktijk zien voor jouw branche of B2B-dienst? Kom gerust langs voor een kop koffie en we bekijken samen hoe jij hier maximaal voordeel uit haalt.
