Wat is Gemini 3.1 Pro en waarom is het relevant voor marketeers?
Gemini 3.1 Pro is een geavanceerd AI-model dat onder andere sterk is in het genereren en bewerken van beelden, gelanceerd in februari 2026. Wat vooral opvalt, is de sprong in realisme en consistentie. Voor marketeers betekent dit:
- Je kunt visuals creëren die specifiek aansluiten op jouw doelgroep
- Je kunt sneller variëren per campagne of segment
- Je bent minder afhankelijk van generieke stockdatabases
Waar AI beelden eerder snel “gemaakt” aanvoelden, wordt het verschil met echte fotografie steeds kleiner en dat heeft directe impact op advertising.
Het echte probleem met stockfoto’s in campagnes
Stockfoto’s zijn praktisch. Snel, betaalbaar en breed inzetbaar maar in performancecampagnes zie ik al jaren hetzelfde probleem:
- Ze zijn generiek
- Ze missen context
- Ze sluiten net niet aan op je ideale klant
- Concurrenten gebruiken vaak vergelijkbare beelden
In SEA en social advertising draait alles om relevantie. Hoe sneller iemand zich herkent in een situatie, hoe groter de kans dat er geklikt wordt. Beeld is daarin bepalende factor.
Hoe wij Gemini 3.1 Pro combineren met echte foto’s
Wij gebruiken Gemini 3.1 Pro momenteel actief binnen campagnes voor klanten. Niet om alles te vervangen door AI, maar om te kijken waar het waarde toevoegt. Wat daarin goed werkt, is de combinatie van:
- Echte foto’s van medewerkers of klanten
- AI-gegenereerde omgevingen of variaties
- Aanpassingen per doelgroep of branche
Concreet voorbeeld:
Stel, een klant heeft professionele foto’s van zijn eigen team. Die beelden zijn sterk, maar beperkt in variatie. Met Gemini 3.1 Pro kunnen we:
- Dezelfde persoon in een andere, doelgroep-specifieke setting plaatsen
- Variëren in context zonder een nieuwe fotoshoot
- Dezelfde gezichten consistent laten terugkomen in meerdere campagnes
Doordat we werken met echte foto’s als basis, blijft het herkenbaar en authentiek. AI wordt dan geen vervanging van realiteit, maar een versterker ervan. En dat is een belangrijk verschil.
Wat doet dit met CTR en herkenbaarheid?
We zitten nog in de testfase, dus ik ga geen harde cijfers delen die nog niet voldoende onderbouwd zijn.
Wat we wel zien:
- Meer flexibiliteit in A/B-testen
- Sneller inspelen op doelgroepsegmenten
- Betere aansluiting tussen advertentie en landingspagina
Vooral wanneer de visual inhoudelijk klopt bij de boodschap, zie je dat advertenties sterker aanvoelen. Minder generiek, meer specifiek en precies daar zit de winst.
Kun je stockfoto’s volledig vervangen door AI?
Mijn korte antwoord: nee. En dat moet je ook niet willen.
Voor branding, cultuur en vertrouwen blijven echte beelden cruciaal. Zeker voor mkb-bedrijven, waar persoonlijkheid en zichtbaarheid van het team een grote rol spelen. Maar binnen performance marketing zie ik wel een duidelijke verschuiving:
- Stockfoto’s worden minder vanzelfsprekend
- AI-visuals worden een serieuze testoptie
- Hybride vormen, echt beeld gecombineerd met AI, worden krachtiger
De vraag is straks niet meer “Is dit echt of gegenereerd?” De vraag wordt: “Is dit relevant en overtuigend?”
Hoe zet je AI-afbeeldingen strategisch in?
Wil je hier als mkb-bedrijf of marketingteam mee starten? Dan zou ik dit adviseren:
- Begin met een bestaande campagne
Kies een campagne met voldoende volume, zodat je echt kunt testen. - Gebruik echte beelden als basis
Werk vanuit je eigen fotografie. Dat voorkomt dat het generiek wordt. - Test AI-varianten per doelgroep
Maak verschillende versies met subtiele verschillen in setting of context. - Meet op performance, niet op smaak
Kijk naar CTR, CPC en conversies. Niet naar wat jij persoonlijk “mooier” vindt. - Bewaak je merkidentiteit
AI mag je merk versterken, niet vervormen.
Wat betekent dit voor de toekomst van contentproductie?
AI verandert hoe we naar content kijken. Niet omdat creativiteit verdwijnt, maar omdat productie schaalbaarder wordt. Waar je vroeger moest kiezen tussen: Snel en generiek of duur en maatwerk. Hebben we nu derde optie namelijk schaalbaar maatwerk.
Voor performance marketing is dat een interessante ontwikkeling. Zeker voor MKB bedrijven die niet elk kwartaal een nieuwe fotoshoot willen of kunnen organiseren. Ik geloof niet in het volledig vervangen van echte fotografie. Ik geloof wel in slimmer combineren.
Gemini 3.1 Pro laat zien hoe snel AI volwassen wordt. De echte winst zit niet in “kijk eens wat er kan”, maar in strategisch testen wat daadwerkelijk bijdraagt aan resultaat. Stockfoto’s gaan niet verdwijnen maar hun rol wordt kleiner in performancecampagnes waar relevantie doorslaggevend is.
