Belangrijkste bevindingen op Digital Marketing Live
Na een dag vol interessante sprekers en lezingen over topics zoals de maximalisatie van Web 4.0-kansen, programmatic campagnes, third-party cookies en B2B marketing hebben we de belangrijkste inzichten voor je op een rijtje gezet.
Het einde van third-party cookies
Een van de meest besproken onderwerpen was het naderende einde van third-party cookies. Third-party cookies zijn kleine stukjes code die door websites op de computer van een gebruiker worden geplaatst om hun activiteiten op het internet te volgen. Deze cookies worden voornamelijk gebruikt voor gerichte advertenties en tracking. Echter, vanwege toenemende zorgen over privacy en gegevensbescherming, hebben grote browsers zoals Google Chrome, Firefox en Safari aangekondigd dat ze third-party cookies binnen enkele jaren gaan blokkeren. Inmiddels is Chrome de enige browser nog die third-party cookies ook langdurig blijft gebruiken, zo is de uitfasering wederom uitgesteld naar 2025. Door de dag heen merkten we dat de uitfasering van third-party cookies, zorgt voor nogal wat onzekerheid in de branche, hoe nu verder? Wat zijn de gevolgen ervan en hoe kunnen we dit opvangen?
Wat is de wijziging?
Het verdwijnen van third-party cookies betekent dat adverteerders niet langer gebruikers kunnen volgen over verschillende websites heen zoals voorheen. Dit maakt het moeilijker om gedrag te analyseren, gerichte advertenties te plaatsen en de effectiviteit van campagnes te meten.
Impact en reden
De impact van deze wijziging is groot. Adverteerders zullen nieuwe methoden moeten vinden om hun doelgroepen te bereiken en de prestaties van hun campagnes te meten. Programmatic advertising, vooral op display en video, zal hier zwaar door worden getroffen. Bedrijven zullen moeten investeren in first-party data (gegevens die zij zelf direct van hun klanten verzamelen) en contextuele targeting (waarbij advertenties worden geplaatst op basis van de inhoud van de pagina in plaats van gebruikersgedrag). Deze veranderingen komen voort uit de groeiende bezorgdheid over privacy en het beschermen van persoonlijke gegevens van gebruikers. Gelukkig hebben we meerdere mogelijkheden meegekregen, hoe we dit het beste kunnen opvangen. Daarnaast verzamelen we voor veel van onze klanten al first-party data en gebruiken we al Server Side Tagging.
De prominente rol van AI
AI speelt een steeds grotere rol in het dagelijkse leven van een (online) marketeer. De vooruitgang in kunstmatige intelligentie biedt marketeers nieuwe tools en technieken om hun werk efficiënter en effectiever te maken. Tijdens elke lezing kwam het onderwerp AI wel naar voren, soms heel prominent en bij andere lezingen meer op de achtergrond, maar het is en blijft iets waar we gewoon niet meer omheen kunnen. Wij merken, en voorspellen, dan ook dat de rol van AI in (bijna) alle werkzaamheden van een marketeer verwerkt gaat worden. Niet alleen bij de creatie van teksten of advertenties, maar ook bij het beantwoorden van mails of doen van markt-/concurrentieonderzoek.
Wat is de wijziging?
AI wordt steeds meer geïntegreerd in marketingstrategieën en -tools. Van geautomatiseerde dataverzameling en -analyse tot het personaliseren van marketingcampagnes en het voorspellen van consumentengedrag, AI maakt het mogelijk om op een geheel nieuw niveau te opereren.
Impact van AI
De impact van artificial intelligence in marketing is erg breed. AI kan helpen bij het analyseren van grote hoeveelheden data, veel sneller en nauwkeuriger dan menselijke marketeers ooit zouden kunnen. Dit leidt tot beter geïnformeerde beslissingen en meer gerichte campagnes. Bovendien kunnen AI-gestuurde tools personalisatie op schaal mogelijk maken, wat resulteert in relevantere en effectievere marketingboodschappen. Deze verschuiving wordt aangedreven door de noodzaak om efficiënter te werken en de klantbetrokkenheid te vergroten in een steeds competitiever digitaal landschap.
AI biedt ook mogelijkheden voor automatisering, wat ervoor zorgt dat marketeers zich meer kunnen concentreren op strategische en creatieve aspecten van hun werk. Voorbeelden hiervan zijn AI-tools die SEO-taken volledig kunnen automatiseren, waardoor marketeers veel tijd besparen voor andere werkzaamheden.
Conclusie
Digital Marketing Live 2024 heeft ons veel nuttige informatie en inzichten gegeven die helpen in de snel veranderende wereld van digitale marketing. Het verdwijnen van third-party cookies en de opkomst van AI zijn enkele trends die onze strategieën en werkzaamheden zullen beïnvloeden. Door op de hoogte te blijven van deze ontwikkelingen, zorgen we ervoor dat we klaar zijn voor de toekomst van digitale marketing. Benieuwd hoe wij jouw zichtbaarheid kunnen vergroten? Neem contact met ons op voor een vrijblijvende afspraak met een van onze specialisten.
