De opkomst van AI-zoekfuncties: wat verandert er precies?
AI-zoeken draait niet langer om tien blauwe links. Gebruikers krijgen steeds vaker direct antwoord van een LLM (Large Language Model) zoals Google’s Gemini of ChatGPT, inclusief bronnen, context en soms zelfs visuals. De route van zoekintentie naar conversie is korter, directer en onvoorspelbaarder.
Voor marketeers betekent dit: je content moet niet alleen vindbaar zijn via zoekmachines, maar ook “begrijpbaar” voor AI. Dat vraagt om andere schrijfkeuzes. Minder trucjes, meer inhoud. Minder keyword stuffing, meer semantische rijkdom. En vooral: duidelijke structuur en herleidbare bronvermelding.
Wat betekent dit voor je SEO-strategie?
SEO verschuift van optimalisatie naar autoriteit. Van technische trucs naar inhoudelijke betrouwbaarheid. Natuurlijk blijven technische fundamenten zoals crawlbaarheid en structured data belangrijk. Maar ze zijn niet langer genoeg.
Je moet je afvragen: ben ik een bron waar AI op durft te vertrouwen?
- Publiceer je als expert, of als contentproducent?
- Schrijf je vanuit praktijkervaring, of uit tweede hand?
- Is je site een informatiebron, of een leadmagneet?
In mijn werk bij Searchflow zie ik dat bedrijven die écht kennis delen. Via blogs, casestudy’s, gidsen, enzovoort. Structureel vaker geciteerd worden in AI-antwoorden. En dat zie je terug in het verkeer, de zichtbaarheid én de conversie.
Waarom zijn SEO-teams zó belangrijk in het AI-tijdperk?
De skills van een goed SEO-team zijn precies wat je nodig hebt om relevant te blijven in AI-gedreven zoekomgevingen:
- Ze begrijpen zoekintentie – cruciaal voor contextbegrip van AI.
- Ze kunnen content structureren op een manier die LLM’s helpt.
- Ze denken in semantiek, entiteiten, linking en bronverwijzingen.
- En ze kunnen data, UX en inhoud samenbrengen in één verhaal.
SEO is dus niet passé. Het is geëvolueerd. En wie meegaat, groeit juist harder dan ooit.
Wat zegt Google zelf over AI search?
Google is opvallend duidelijk: AI Overviews zijn bedoeld als aanvulling, geen vervanging. De AI haalt informatie uit bestaande webpagina’s en toont bronnen expliciet. En ja, traditionele rankingfactoren blijven relevant. Snelheid, autoriteit, structured data, topical expertise… ze worden allemaal meegenomen in het model.
Wat we nu zien is een hybride fase. Google test en leert. Maar de richting is helder: alleen wie echte waarde levert, blijft zichtbaar. Fake it till you make it is verleden tijd.
Wat leren we van eerdere SEO-hypes?
Ik zit sinds de BERT en Page Experience updates in het vak. Iedere keer dat er paniek was, mobiel, voice search, Core Web Vitals, gold uiteindelijk hetzelfde principe: goede content, goed gebracht, blijft winnen.
AI search is geen einde, maar een versnellingsmoment. De hype is reëel, maar de onderstroom is vertrouwd: relevantie, betrouwbaarheid, en gebruikerswaarde.
Onze visie bij Searchflow
Bij Searchflow geloven we niet in shortcuts. We geloven in groei door inhoud. Onze SEO-aanpak is altijd al gericht geweest op duurzame autoriteit, en dat komt nu dubbel zo hard terug.
Wat we onze klanten leren:
- Durf opinie te tonen. Wees geen Wikipedia-klonen.
- Investeer in auteurschap. Laat zien wie er schrijft en waarom.
- Bouw je content op als dataset. Denk aan h1-h2-p structuur, semantische opbouw, en logische relaties.
- Werk aan E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI kijkt daar écht naar.
We begeleiden klanten niet alleen in hun SEO, maar ook in hun zichtbaarheid binnen AI-zoeksystemen. Die twee zijn niet los van elkaar te zien.
Conclusie en uitnodiging
SEO is springlevend, maar in een andere vorm dan je misschien gewend bent. AI search dwingt ons om eerlijker, dieper en strategischer te communiceren. Precies waar de markt op zit te wachten.
Ben je benieuwd hoe jouw content scoort in AI-zoekresultaten? Of wil je sparren over je strategie in dit nieuwe tijdperk?
Laat van je horen. Ik praat graag verder. Niet als consultant, maar als partner in groei.
Meer over Thom te Riet? Hij is een ervaren online marketeer en strateeg met meer dan tien jaar praktijkervaring in online marketing.
