Wat zijn Google Ads in AI Mode en hoe verschillen ze van advertenties in AI Overviews?
- AI Overviews: een samenvatting van zoekresultaten bovenaan in Google Search. Ads verschijnen boven, in of onder die overview als er commerciële intentie is én de ad relevant is voor zowel zoekvraag als de inhoud van de samenvatting. Je hebt er geen aparte campagne voor nodig, bestaande Search, Shopping of Performance Max campagnes kunnen automatisch meedoen.
- AI Mode: een nieuwe, meer conversatie‑achtige modus van Google Search. Gebruikers kunnen opvolgvragen stellen en krijgen lange, gedetailleerde antwoorden van Gemini. Binnen zo’n antwoord kan Google ook ads tonen, binnen de contentflow, als onderdeel van het antwoord zelf, duidelijk gemarkeerd als “sponsored”.
Belangrijk verschil: AI Mode werkt meer als chatbot en dynamisch, vragen kunnen verder gaan dan de initiële zoekterm. De ads worden geïntegreerd in een doorlopende conversatie, ads in AI Overviews blijven statische slots onder of rond de samenvatting.
Hoe bepaalt Google welke advertenties verschijnen in AI‑gegenereerde antwoorden?
Google kiest advertenties automatisch vanuit bestaande campagnes (Search, Shopping, Performance Max, AI Max) op basis van:
- commerciële intentie van de query (vraagstuk / prompt) plus inhoud van de AI‑samenvatting/context.
- relevantie van jouw ad assets, headlines, descriptions en shopping feed aan die intentie/context.
Met andere woorden: Google maakt gebruik van AI‑gestuurde matching, niet handmatig plaatsen. Er is (nog) geen advertentie‑targeting specifiek voor AI Mode of UI placement controls. Voorlopig zijn hier, naar mijn weten, ook nog geen plannen voor.
Hoe werken Ads in AI Mode samen met Performance Max, AI Max of broad match?
- Campagnes met Performance Max, broad match search of zoekcampagnes met AI Max geactiveerd komen automatisch in aanmerking om in AI Mode of AI Overviews te verschijnen, zonder extra setup.
- AI Max combineert broad match zoekterm‑matching en asset‑optimalisatie: Google leert van je campagnes, keywords en content om zoekgedrag te voorspellen, uit te breiden en relevante ads te tonen zelfs zonder precieze keywords.
- De kracht zit in het synergie‑effect: broad match en AI Max leveren de targeting en Google gebruikt die input om relevante ads te selecteren binnen AI Mode contextuele antwoorden.
Worden zoekwoorden of intentie gebruikt, of draait alles op AI‑context?
- Zoekwoorden en broad match keywords blijven een component: campagnes die broad match gebruiken, draaien op woordniveau. Keywords activeren vaak de eligible ad inventory.
- Google gebruikt daarnaast AI‑context: het interpreteert de vraag én de AI‑antwoord‑inhoud en bepaalt of er sprake is van commerciële intentie. Ads moeten relevant zijn voor het antwoord en de query samen.
Samengevat: a) zoekwoorden bieden triggerbasis, b) AI‑context bepaalt selectie en plaatsing. Het voelt soms als gokken, maar Google gebruikt contextuele AI in plaats van traditionele targeting.
Moeten campagnes of feeds aangepast worden om in aanmerking te komen voor Ads in AI Mode?
- Nee, je hoeft geen aparte campagnes op te zetten of UI‑instellingen aan te passen. Bestaande Search/Shopping/Performance Max of AI Max campagnes komen automatisch in aanmerking.
- Wel slim om te optimaliseren:
- Zorg dat je creatives, headlines en descriptions sterk en consistent zijn (je weet niet precies welke asset Google pakt).
- Houd landingpages up‑to‑date: afgestemd op intentie en nuttige informatie.
- Zorg voor schone shoppingfeeds en promoties voor relevante producten.
- Blijf performance meten: klik‑ en conversie‑patronen kunnen veranderen doordat Google de plaatsing niet apart rapporteert (het valt binnen Search PMax data).
Praktische tips
- Controleer je campagnes: gebruik je al Performance Max campagnes en binnen zoekcampagnes AI Max of broad match Search?
- Verbeter je ad‑assets: heldere headlines, duidelijke CTA, consistente tone‑of‑voice.
- Optimaliseer je productenfeed en zorg dat hij actueel en compleet is.
- Monitor funnel metrics: let op CTR, CPA, conversie, ook als die veranderen zonder duidelijke segmentering.
- Test creatief: wissel varianten af binnen PMax om Google te helpen relevante ads te kiezen.
Mijn visie
Zelf zie ik deze ontwikkelingen niet als bedreiging, maar als kans: ook binnen AI krijgen advertenties een kans om te presteren. Zolang je je assets scherp hebt, je feed goed verzorgd en je openstaat voor innovaties, kun je ineens zichtbaar zijn op het moment dat mensen écht overwegen te klikken of te kopen binnen de AI‑conversatie zelf. Het laat dan ook zien dat Google Ads ook in de toekomst belangrijk blijven voor je online marketing strategie.
Wil je hierover sparren? Kom gerust langs voor een kop koffie. Ik denk graag mee hoe jouw campagnes optimaal meedraaien binnen AI Mode of AI Overviews.
