Wat is structured data markup?
Structured data is een manier om extra informatie over je content toe te voegen in de code van je website, vaak via JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Denk aan het markeren van zaken als productnamen, recensies, recepten, evenementen of FAQ’s. Je vertelt als het ware aan zoekmachines: “Dit stuk tekst is een recensie, dit is de auteur, dit is de publicatiedatum.”
Wat doet structured data voor je website?
- Het maakt je content machine-leesbaar én betekenisvol.
- Het verhoogt je kans op rich results in Google (zoals sterrenbeoordelingen of een FAQ-dropdown).
- Het helpt AI’s de juiste inhoud te selecteren voor samenvattingen of contextuele weergave.
In de praktijk betekent dit: méér zichtbaarheid, hogere click-through-rate, en betere positionering voor longtail zoekopdrachten.
Waarom is structured data belangrijk voor AI-indexatie?
AI-systemen hebben context nodig om betrouwbare antwoorden te geven. Ze zoeken naar signalen die hen helpen begrijpen of jouw pagina geloofwaardig, actueel en relevant is. Structured data geeft die signalen. Voor AI is structured data als een wegenkaart vol betekenisvolle borden. Zonder die borden? Dan rijd je zomaar een afslag voorbij.
Hoe controleer je of structured data goed is toegepast?
Gebruik tools zoals de Rich Results Test van Google of Schema.org validator. Die geven je direct inzicht in welke markups actief zijn, of er fouten zijn, en of Google ze herkent.
Welke vormen van structured data zijn er?
- Article: Voor blogs, nieuwsartikelen en publicaties.
- FAQ: Veelgestelde vragen die als uitklapbare blokken verschijnen in Google.
- Product: Prijs, beschikbaarheid, review score, etc.
- Organization: Bedrijfsinformatie zoals naam, logo en contactgegevens.
- LocalBusiness: Adres, openingstijden, locatie (voor SEO met lokale intentie).
Afhankelijk van je branche zijn er tientallen andere typen – van recepten tot vacatures. Een handige gids hiervoor is Schema.org.
Hoe gaat AI om met structured data?
AI’s zoals Google SGE (Search Generative Experience) en ChatGPT zoeken naar betrouwbare, contextrijke bronnen. Structured data biedt precies dat. Het helpt de AI om jouw pagina’s te koppelen aan zoekintenties, betrouwbare entiteiten te identificeren (denk: je bedrijfsnaam of product), en content correct te labelen. Hoe consistenter en vollediger je markup, hoe groter de kans dat je content wordt opgenomen in AI-samenvattingen en relevante antwoorden.
Onze visie als Searchflow
Structured data is geen “trucje voor Google”. Het is een manier van denken: je content zo aanbieden dat technologie én mensen het begrijpen. Wij geloven dat vindbaarheid in de toekomst niet alleen draait om SEO zoals we dat kenden, maar om interpretatie door AI. Daarin zijn structured data en semantische helderheid onmisbaar.
We adviseren onze klanten niet alleen wát ze moeten markeren, maar denken mee over de inhoud zélf. Past het bij de vraag van de gebruiker? Is het eerlijk, transparant, relevant? Want AI snapt echt meer dan je denkt. Maar je moet het wel iets geven om mee te werken.
Tot slot: laten we het samen menselijk houden
Structured data helpt machines. Maar uiteindelijk schrijf je voor mensen. Zorg dus dat je inhoud oprecht is, je intentie duidelijk, en je boodschap raak. Dáár begint de connectie en daar houden AI’s ook van.
Benieuwd hoe jouw website ervoor staat? Laat het weten, ik kijk graag even met je mee. Of nog beter: kom eens langs voor een koffie. Dan hebben we het over techniek én mensenwerk.
Meer over Thom te Riet? Hij is een ervaren online marketeer en strateeg met meer dan tien jaar praktijkervaring in online marketing.
