AI zet nu een onzichtbaar merkteken in je teksten. En nee, dat komt niet uit de lucht vallen
Even de feiten, en daarna wat het praktisch betekent voor een bedrijf dat op online vindbaarheid draait.
Waarom dit nu gebeurt: de EU AI Act
De aanleiding zit niet bij een marketingafdeling, maar in Brussel. Sinds 2 augustus 2026 geldt onder de EU AI Act een transparantieregel: AI-content moet zó gemarkeerd worden dat andere systemen kunnen herkennen dat er AI aan te pas kwam. Anthropic, de maker van AI-model Claude, is een van de eerste grote partijen die daar invulling aan geeft. De verwachting is gerechtvaardigd dat andere aanbieders volgen; niemand wil de enige zijn die buiten de Europese lijntjes kleurt.
Dat is meteen de reden waarom je hier aandacht aan moet besteden, ook als je Claude zelf nooit gebruikt. Dit is geen incident, het is een richting.
Wat er precies gemarkeerd wordt
Twee dingen, en het is goed om ze uit elkaar te houden.
In elke tekst die Claude schrijft, zit voortaan een onzichtbaar patroon verweven. Je ziet het niet, je leest het niet, en de kwaliteit lijdt er niet onder. Het is bewust zo gebouwd dat het blijft zitten als je de tekst kopieert en ergens anders plakt. Daarnaast krijgen afbeeldingen (zoals PNG en JPG) een soort digitaal echtheidslabel: meegestuurde informatie volgens de C2PA-standaard, een open afspraak die inmiddels breed door de techsector wordt gedragen. Daaraan kun je zien dat een bestand door AI is gemaakt en of er later aan gesleuteld is.
Belangrijk detail dat vaak wordt gemist: het gaat niet alleen om tekst die AI volledig zelf schrijft. Ook menselijke tekst die je dóór Claude haalt, om te herschrijven of te polijsten, kan die markering meekrijgen. De markering zegt namelijk niet “een mens of een machine schreef dit”, maar “hier is Claude bij betrokken geweest”.
Merkt Google dit? Nee, en dat is geen wishful thinking
De hardnekkigste zorg mag meteen van tafel. Dat watermerk is geen zichtbaar bordje in je broncode dat Google eruit plukt. Het zit in de woordkeuze, als een statistische vingerafdruk, en er is niets dat erop wijst dat Google die vingerafdruk gebruikt om te bepalen hoe hoog je staat. Transparantie-markering en zoekmachine-ranking zijn twee losse werelden.
Belangrijker nog: Google is al sinds 2023 expliciet over AI-content. Het maakt ze niet uit óf een tekst door AI is gemaakt. Ze kijken of het ding de lezer echt verder helpt. AI-geassisteerde content die accuraat en nuttig is en door een mens is nagekeken, is uitdrukkelijk toegestaan. Wat ze wél aanpakken is content die alleen bestaat om de ranking te manipuleren, schaalbare opvulling zonder waarde. Google straft dus geen AI af. Google straft leegte af. Dat onderscheid is de hele kern.
Waar het wél schuurt
Drie dingen waar je als ondernemer scherp op mag zijn, want die zijn concreter dan de Google-vraag.
Ten eerste: AI-detectors zijn een ander verhaal dan dit watermerk. Die checkers waar een klant soms een tekst doorheen haalt, gebruiken de markering van Claude helemaal niet. Ze gokken op eigen patronen en zitten er geregeld naast, ook met de hand geschreven teksten worden soms als “AI” bestempeld. Reken er niet op dat zo’n tool iets betrouwbaars zegt, in welke richting dan ook.
Ten tweede: de markering is ontworpen om te blijven, niet om te verdwijnen. Er doen verhalen de ronde dat je het “er even uit bewerkt”. Reken daar niet op. De officiële documentatie erkent dat heel zwaar herschrijven markeringen kán aantasten, maar het is nadrukkelijk gebouwd om kopiëren-plakken en normale bewerking te overleven. Zie het niet als iets wat je wegpoetst, maar als een gegeven waar je omheen ontwerpt.
Ten derde: het raakt je bewerkte klantteksten. Als jij, of je bureau, menselijke copy door AI haalt om ‘m sneller of strakker te maken, kan die markering meereizen. Dat is geen ramp, maar het is wel een reden om bewust te kiezen wáár in je proces AI zit en waar niet.
Wat dit voor jouw bedrijf betekent
Zet de drie lagen naast elkaar en de conclusie wordt bruikbaar.
Wat er feitelijk gebeurt, is dat AI-betrokkenheid bij content technisch aantoonbaar wordt en, door de EU, ook aantoonbaar móét zijn. Wat de gevolgen waarschijnlijk zijn: transparantie over AI-inzet verschuift van “iets wat je liever verzwijgt” naar iets wat je maar beter kunt regisseren, omdat het toch traceerbaar is. En wat bedrijven daar concreet mee zouden moeten doen, laat zich in één zin samenvatten: stop met energie steken in het verbergen van AI, en steek die energie in het toevoegen van iets wat AI niet kan namaken.
Dat laatste is geen prekerige oproep, het is een strategische keuze met SEO-gevolgen. Eigen cijfers, eigen ervaring, een oordeel dat voortkomt uit jaren in het vak, dat is precies het materiaal waar Google punten voor geeft (E-E-A-T) en, minstens zo belangrijk, waar de nieuwe generatie AI-zoekmachines op selecteert. Answer engines wegen bronnen op betrouwbaarheid en herkomst. Naarmate herkomst technisch harder wordt, wint de partij die aantoonbaar iets eigens inbrengt, en verliest de partij die generieke tekst rondpompt die overal had kunnen staan.
De praktische vraag voor jou is dus niet “hoe houd ik AI verborgen”, maar “wat leg ik erbovenop dat van mij is”.
Hoe wij ermee omgaan
Bij Searchflow is AI gereedschap, geen ghostwriter. We gebruiken het volop, maar geen tekst gaat de deur uit zonder menselijke hand erop: strategie, structuur, toon, onze eigen kennis en de resultaten die we bij klanten zien. Niet omdat een watermerk ons daartoe dwingt, maar omdat het simpelweg beter presteert en omdat we, nu herkomst traceerbaar wordt, liever bureau zijn dat waarde toevoegt dan bureau dat AI-output doorschuift.
Wil je weten of jouw content klaar is voor een web waarin AI én zoekmachines steeds beter zien wie er echt iets te vertellen heeft? Neem contact op, dan kijken we samen naar je strategie.
Veelgestelde vragen
Straft Google AI-content af?
Nee. Google beoordeelt content op kwaliteit en nut, niet op de vraag of AI het maakte. AI-geassisteerde content die accuraat en waardevol is en door een mens is nagekeken, is toegestaan. Wat wordt aangepakt is content die enkel bestaat om de ranking te manipuleren.
Kun je het AI-watermerk verwijderen?
Het is ontworpen om te blijven, ook na kopiëren en plakken. Heel zwaar herschrijven kan markeringen volgens Anthropic aantasten, maar reken er niet op als strategie. Betrouwbaar aantonen dat de markering aanwezig is, kan bovendien vooral de maker zelf, niet zomaar een gratis detectietool.
Geldt dit ook voor teksten die AI alleen heeft bewerkt? Ja. De markering geeft aan dat Claude betrokken is geweest, of het nu om volledig gegenereerde of om bewerkte menselijke tekst gaat. Houd daar rekening mee als je AI in je redactieproces gebruikt.
Bronnen:
